今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场(chǎng)部的(de)对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的(de)日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一(yī)方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这(zhè)个区间内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百万年薪(室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过xīn)，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余(yú)则是绩效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万年(nián)薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账号(hào)上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理者而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教会(huì)了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然(rán)后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记(jì)得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次(cì)主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的(de)渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道(dào)转型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器市场部实(shí)习生得到(dào)了(le)董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆在直播中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作(zuò)似乎也在(zài)印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在(zài)个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没(méi)办法经常在这个(gè)直播间跟(gēn)大家见面(miàn)，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也(yě)在个人小红书(shū)账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是会(huì)非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，在格(gé)力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要(yào)直播账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司的(de)经营范围包括个(gè)人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力电(diàn)器(qì)在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产品(pǐn)与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启(qǐ)动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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